淘宝、天猫、京东、抖音2021年618规则发布!(附各平台高清版618作战图)

眼看一年一度的618年中大促即将临近,天猫、京东、抖音、淘宝也相继公布2021年618招商规则和玩法。

天猫618三个变化

今年天猫618在售卖时间、优惠规则、物流体验三个方面有了很大提升。
 
首先是售卖时间提前。为顺应消费者购物习惯、把握大促期黄金流量,促进预售爆发,2021天猫618售卖时间从0点提前至前一天的20点,即预售售卖从5月24日20点开始付定金,到5月31日22点前截止;6月1日0点30分开始付尾款,到6月3日24点前结束。
 
不同于往年的套路多多,以及各类复杂的优惠计算方式。今年天猫618简化优惠规则和营销复杂度,跨店满减优惠为每满200减30给到买家实实在在的优惠,以此提升买家的购物体验。
 
不过,作为商家要注意的是,活动期间店铺宝满减玩法、第三方服务商营销工具的店铺级玩法将无法生效。
最后是物流体验变化。618活动期间将不进行天猫延迟发货自动赔付,同时,基础服务考核分中的物流体验指标由24小时揽收及时率调整为48小时揽收及时率。
 
和去年一年的是,2021年天猫618活动仍然分为三波,第一波为“天猫6.1开门红”,活动时间为6月1日-6月3日;第二波为“天猫品类日狂欢”,活动时间为6月4日-6月13日;第三波为“天猫618狂欢日”,活动时间为6月16日-6月20日。
 
商家报名时间为4月30日12:00:00-5月9日23:59:59,平台将从违规扣分、商家活跃度、基础服务考核分等多个维度对商家进行校验,指标锁定时间为4月16日0点。

详情请见下图

京东发布618招商“十二般兵器”

 

为助力品牌和商家在2021年京东618实现高速增长,京东近日在“2021年京东618商家大会”上,发布了618招商“十二般兵器”——分别从流量、资金、运营、服务四大领域推出十二项举措。通过提供各类激励政策,吸纳更多中小商家、产业带商家参与京东618,让品牌和商家以更优的成本获得更高的效率。
 
为提升惊喜商家的入驻效率,京东上线“先开店后审核”通道,30秒快速入驻京东平台,48小时完成审核比天猫“试运营入驻”还要快。
 
活动期间,“京小贷”面向所有京东平台第三方商家提供融资贷款服务,最高授信额度高达500万元,贷款期限最长12个月,首贷利率低至5折。
 
此外,店铺排位赛采用赛道分级模式,将头部商家和中尾部商家分开排位,以此助力中小商家获得爆发流量。
 
京东618平台节奏具体如下:
 
蓄水期、预售期时间:4月21日——5月31日。
 
专场期时间:6月1日——6月15日,其中6月1日、2日、3日为开门红三天,主题分别为超级秒杀日、超级品牌联盟盛典、万店狂欢日。
 
高潮期时间:6月16日——6月18日,主题分别为主推国潮/新锐品牌、超级直播日、巅峰秒杀日。
 
续售期时间:6月19日——6月20日,主题即库存盘点,尾货返场。
 

值得注意的是,京东618打标活动将于今日(4月30日)截止报名,没报名的商家要抓紧了。

 
详情请见下图:(横屏观看效果更好)

 

抖音618好物节
 
抖音618活动将分为2个阶段:5月25日至5月31日为活动预热期,平台会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法,为活动蓄水,预付锁量。
 
6月1日-6月18日为活动正式期,会推出助力商家达人的平台服务费优惠,重点、品牌、主题直播间奖励,短视频话题挑战赛,全民玩法以及机构服务商排位赛等。

 

抖音表示,将通过大量的资源支持、丰富特色的营销玩法,为更多的品牌商家、达人、机构服务商建立一个新的618市场阵地,共创新的增长机遇。

 

为此,抖音电商特别推出“平台技术服务费限时优惠”计划,在6月6日和6月18日,报名通过的商品,活动当天商品价格小于等于30天内最低价,可享受平台技术服务费优惠,国内电商的平台技术服务费费率降至1%。
 
此外,为便于商家更好地玩转抖音618好物节,抖音电商还针对准入门槛、客服、物流、运费险、极速退等方面进行优化。
 
抖音618活动是抖音在建立电商闭环,提出“兴趣电商”后的一大动作,利用618这一电商重要节点,进一步提升平台在电商行业的影响力;同时也是商家入驻抖音,在抖音平台上经营品牌的重要契机。
 
又是一年618,原本只是京东的店庆日,随着天猫、拼多多、抖音等玩家的加入,一场流量与电商之战即将打响。
 
对于广大卖家来说,618相当于一次年中大练兵,卖得好,不仅有机会挽回平时的损失,还能“回血”自救,重拾信心。
 
淘宝618的开门红与狂欢日
 
与往年不同的是,今年淘宝618大促分为开门红和狂欢日两波。具体时间如下:
 

开门红

 

卖家报名:2021年5月7日15:00:00-6月3日23:59:59

 

商品报名:2021年5月7日15:00:00-6月3日23:59:59

 

活动预热:2021年5月29日00:00:00-5月31日23:59:59

 

正式活动:2021年6月1日00:00:00-6月3日23:59:59

 

狂欢日

 

卖家报名:2021年5月7日15:00:00-6月20日23:59:59

 

商品报名:2021年5月18日15:00:00-6月20日23:59:59

 

活动预热:2021年6月14日00:00:00-6月15日23:59:59

 

正式活动:2021年06月16日00:00:00-6月20日23:59:59

 
值得注意的是,平台方在开门红与狂欢日的流量扶持上是一样的,两波活动互不冲突,可同时报名。卖家可根据自身实际经营情况结合淘宝官方节奏合理安排爆发时间(卖家可以在两波活动中报名不同的商品,也可以报名相同的商品)。

 

 

因此,商家朋友们要引起足够重视,运营重点可从做用户、盘供给、拓流量三方面出发;集中主力,开门红与狂欢日两手抓,以此最大化实现销量暴增。
 
淘宝618整体节奏
 
前站蓄水期有两个时间节点:5月1—5日,5月15—24日。
开门红预热时间:5月29—31日;其中,5月24日晚上8点开始预售。
开门红(全品类售卖)时间:6月1—3日;即付尾款时间。
商家自运营蓄水期:6月4—13日。
狂欢日预热时间:6月14—15日。

狂欢日(全品类售卖)时间:6月16—20日。

 

新增预售时间 

此外,本次618活动还增加了预售时间,让官方预售成为商家开门红成交的增量,平台将提供官方预售氛围、官方预售会场、搜索推荐资源。

而预售时间节点则与天猫一样,即预售售卖从5月24日20点开始付定金,到5月31日22点前截止;支付尾款时间为6月1日0点30分到6月3日24点前。
 
推出20减2小额满减
 

今年淘宝618简化优惠规则和营销复杂度,跨店满减优惠为每满199减20或1000减50,给到买家实实在在的优惠,以此提升买家的购物体验。

 

值得一提的是,为提升对价格敏感度高人群的转化率,今年淘宝618还推出了20减2的小额满减优惠(不循环),可与跨店满减叠加。针对平台新人,淘宝平台将出资20减6红包,可叠加20-2满减优惠,助力商家拉新。

 

对于参加报名小额满减的商家,淘宝平台不仅提供活动流量、全量人群流量、淘金币流量扶持,还有专门的小额满减会场。

2021淘宝618大促商家作战大图
(建议横屏观看)

 

2021年淘宝618是集全淘宝之力让消费者全民疯抢的节日,同时也是卖家的盛宴。今年的淘宝618活动,平台将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为消费者打造淘宝狂欢盛宴,共同创造美好购物体验。
 
淘宝618商家报名入口(复制到浏览器打开):
https://pages.tmall.com/wow/z/seller/base-gps/2021tb618?spm=a211vu.117

 


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